Det populære tøjmærke lukkede i 2019. Men på hjemmesiden står der nu "kommer snart"

Det virkede, som om tiden var løbet fra Topshop. Engang var det selve symbolet på britisk mode og et must-see for skandinaviske turister i London, men med årene mistede kæden sin relevans.

Nu ser det dog ud til, at noget er ved at ske – og et comeback er på vej for den ikoniske britiske tøjkæde.

Tilbage med ny strategi

Topshop er nu officielt tilbage med en ny hjemmeside og antydninger om fysiske butikker, skriver modemagasinet Grazia.

Comebacket bliver af mange betragtet som en af de største begivenheder i modebranchen lige nu, midt i en tid, hvor designere og brands konstant skifter hænder.

På topshop.com mødes besøgende af en kort besked: "Kommer snart."

Samtidig har Topshop fået opmærksomhed på Instagram, hvor de har delt en række mystiske videoer til deres mere end 12 millioner følgere. Videoerne viser to modeller på et tag foran en reklameskærm med skriften "Topshop". Men det er især opslagenes billedtekst, der har fået sociale medier til at eksplodere:

"Vi hører jer."

Fra storhed til fald – og nu en ny begyndelse

Selvom relanceringen vækker begejstring, har Topshop aldrig været helt væk.

I 2019 blev det annonceret, at alle elleve butikker i USA ville lukke, som følge af et presset marked, stigende konkurrence fra e-handel og ændrede forbrugsmønstre.

Samtidig kæmpede moderselskabet, Arcadia Group, med økonomiske problemer og måtte i 2020 kaste håndklædet i ringen. Det blev enden på den britiske modegigant.

Efterfølgende blev Topshop opkøbt af Asos, som valgte at lukke flere butikker, inklusive den ikoniske flagskibsbutik på Oxford Circus i London i 2021.

Heller ikke i Skandinavien har Topshop haft heldet med sig. Kædens sidste butik i København lukkede i 2019, efter at butikkerne i Sverige allerede var forsvundet i 2015.

Et nyt kapitel for Topshop

Nu taler rygterne om et comeback.

Asos har solgt 75 % af Topshop til holdingselskabet Heartland, der ejes af det danske familieimperium Bestseller, med Anders Holch Povlsen i spidsen. Povlsen, Danmarks rigeste mand ifølge Forbes, har en formue på 140 milliarder norske kroner.

– Det er muligt, at vi åbner fysiske butikker. Vi vil vurdere det nøje, men der er endnu ingen konkrete planer, sagde José Antonio Ramos Calamonte, administrerende direktør i Asos, til The Guardian.

Interessen for Topshop er dog allerede eksploderet. Søgninger efter mærket – og specifikt efter "Topshop-butikker" – er steget med 140 %, skriver Grazia.

Timingen kunne næppe være mere interessant.

For nylig meddelte fast fashion-kæden Forever 21, at de går konkurs for anden gang og lukker alle deres butikker.

Årsagen? Den enorme konkurrence fra Shein og Temu.

Om Topshop kan genvinde sin tidligere storhed i en ny æra af onlinehandel og bæredygtig mode, vil tiden vise. Men én ting er sikkert: Modeverdenen holder øje.

Denne artikel blev først bragt hos KK.no. Dette er en redigeret og oversat version.